Die für die Gründung eines durchschnittlichen Unternehmens benötigte Kapitalsumme ist heutzutage nicht mehr so hoch wie die, die Unternehmer noch vor einigen Jahren benötigten. Laut einer aktuellen Studie benötigten 40 % der neuen Unternehmen im vergangenen Jahr weniger als 15.000 $ an Startkapital und etwa zwei Drittel der neuen Unternehmen benötigten weniger als 150.000 $.
Zum Teil ist diese Rationalisierung des Kapitals darauf zurückzuführen, dass Unternehmen Arbeitskräfte und extravagante Marketingkampagnen durch Technologie und einen praktischeren operativen Ansatz ersetzt haben. Ein weiterer Grund ist die Finanzkrise, die die Banken an Stelle der globalen Rezession verhängt haben. Unternehmer füllen Ihre Start-up-Kosten nicht länger auf, was die Sicherung kleiner Kredite und Investitionen erleichtert.
Viele Unternehmer neigen natürlich dazu, sich zunächst an Freunde und Familie zu wenden, um ihre neuen Projekte zu finanzieren. Obwohl dies die ideale Situation ist - mit niedrigen bis gar keinen Zinssätzen und Fristen - haben auch die Angehörigen den gleichen wirtschaftlichen Druck zu spüren bekommen und verfügen nicht mehr über die Ersparnisse, die sie früher hatten.
Stattdessen werden mehr Unternehmer von Unternehmensengeln gerettet, von privaten Investoren, die kleine Geldbeträge mit niedrigeren Renditen anbieten als Risikokapitalgeber, Banken oder Aktionäre. In der Regel erwarten Unternehmensengel, dass das Unternehmen eine 5 bis 10 jährige Ausstiegsstrategie hat. Unternehmer können eine Partnerschaft mit diesen Unternehmensengeln aufbauen, die auf den beiderseitigen Bedürfnissen basiert - einige der Engel übernehmen eine eher leitende Rolle, während andere sich gelassen zurücklehnen und die Investition bis zum Ende der Laufzeit verfolgen.